继华彬集团扬言打造少儿果汁界力保健红牛的“红牛”之后，统一也把目光投向了儿童饮料市场。
近日，统一推出全新复合果蔬汁，拓展儿童饮料市场。
这个主打健康的“小浣熊”复合果蔬汁定位明确，针对4-12岁儿童推出，采用卡通形象、承诺不添加防腐剂/香精、采用高浓度的果蔬汁（浓度≥60%）、同时补充钙和维生素等。两款包装设计分别以孙悟空和超人作为形象元素，规格均为250ml/瓶，售价在5-6元。
加了胡萝卜的“大圣”和加了钙的“超人”
统一称，新品将采取电商和传统渠道同步试销，其中传统渠道将聚焦华东和华中等重点区域，以及学校、CA、便利、母婴、零食连锁等重点渠道。
市场研究公司Mintel给出的预测数据是，2020年儿童饮料销售额将达到660.43 亿元人民币,而2015-2020年间的年均复合增长率将达7.5%。
这当然是统一看好儿童饮料市场的原因。
不过，中国的儿童饮料市场一直都是乳类饮品的天下。
据市场研究公司Mintel的《中国儿童饮品报告》显示，2014年以伊利QQ星、旺仔牛奶为代表的乳类儿童饮料占据了这个市场95%的份额，儿童果汁、儿童水和植物蛋白饮料等加起来只有整体市场的5%。
中国儿童饮料的市场表现(按销售额),2010-2020年
事实上，和其他发达国家相比，中国市场上的儿童果汁产品也的确太少了。报告发现，2013-2016年间,中国市场上新推出的儿童饮料中有16%为果汁产品，和美国的32%和英国的50%相比要低得多。Mintel称，这不是因为消费偏好不同，而是品牌缺乏创新、100%纯果汁的竞争和消费者对每日糖摄取量的日益重视所导致。
除了统一，红牛母公司华彬也有了行动。去年“红牛”母公司华彬集团引入了德国品牌果倍爽，并称要让果倍爽成为少儿果汁品类的“红牛”。
华彬称，针对少年儿童的果汁饮料产品，目前尚未有能够真正形成规模的品牌，加上80后父母对健康和产品质量意识提高，以无添加为特点的果倍爽正好可以满足新一代父母的需求。
在可口可乐的酷儿之后，儿童果汁领域已有长达10年的时间没有称得上成功的品牌。儿童果汁饮料市场上暂无强劲对手，对于统一算是好事，不过放在整个儿童饮料市场来看，对手却不容小觑。
两大乳业巨头伊利QQ星和蒙牛未来星打得难分难解，拥有旺仔牛奶的旺旺公司也推出了旺仔优酪乳希望抢占儿童常温酸奶市场。
统一的儿童果汁能否从乳饮料称霸的儿童饮料市场中分出足够蛋糕？
文章来源 | 界面新闻
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