4月3日，碧生源（00926.hk）发布年度报告。据庶正康讯了解，碧生源公司已于3月13日披露了2016年业绩，公司全年实现营业收入5.14亿元，同比下滑22.3%；净利润亏损6871万元。
碧生源五年业绩一览
减肥&润肠通便市场第一
根据本次年报披露的独立第三方数据显示，在全国零售药房，分别以具有润肠通便功能及具有减肥功能产品的零售价格为统计基础，2016年碧生源“两茶”的市场占有率继续保持领先地位。
图片来源：碧生源2016年年报
2016年，在减肥产品市场板块，碧生源减肥茶（现名“碧生源牌常菁茶”）的市场占有率为32.33%。在润肠通便板块，碧生源常润茶的市场占有率为17.42%。
品类体系化&渠道立体化
碧生源表示，基于对消费者需求的洞察和研究，集团在2016年确立品类营销战略，打造体重管理产品线，推出碧生源牌纤纤茶及营养代餐奶昔，结合碧生源牌减肥茶及来利牌奥利司碧生源减肥茶广告他，以体重管理方案的方式，在线上线下满足消费者多元化的减重需求。
2017年，在体重管理方向，集团将以来利牌奥利司碧生源减肥茶广告他+代餐产品为核心，推出不同策略的产品、服务套餐。在肠道管理方向，本集团将进一步丰富、立体化产品线，完善肠道管理组合方案。
同时，2017年碧生源将根据各渠道的不同特点赋予其不同责任：药店渠道为集团现有核心渠道，将对其持续深耕、扩展；电商渠道发展迅猛，集团将着力打造，使其成为业务贡献的中坚力量；对于商超、特通渠道，集团也将大力拓展尝试。通过上述措施，力争将渠道管理更为精细、立体。
庶正分析
数据显示，2015年全球体重管理食品市场规模约为132亿美元，占全球整体保健品市场1570亿美元的8.4%。虽然占比不是最高，但增长前景广阔，在全球保健品市场几乎已无增长的情况下，体重管理品类依然保持5%以上的增长。
在中国，体重管理市场规模约为14.5亿美元。虽然目前行业规模还很小，但得益于中产阶级崛起、人们健康意识增强，并越来越多地采纳西方的运动方式，以及随着生活水准提高肥胖人群增加，中国体重管理产品市场增长迅速。
庶正康讯分析，虽然2016年受到法规变动的影响，碧生源业绩下滑，但碧生源减肥市场第一品牌的形象未被撼动。碧生源减肥茶广告我们预测，通过积极的产业布局和调整，碧生源仍然可以保持领先优势。
本文系庶正康讯原创，转载请注明
Shuzheng Consulting
庶正康讯 行业监测中心(2017.04.05)
庶正责编｜陈白雪
标签： #碧生源减肥茶广告
评论列表